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抖音短视频运营必须注意的5个数据指标

发布时间:2021-11-08 16:05 点击次数:

抖音运营型数据有两个目的:发现问题,解决问题。一般情况下,抖音用户能看到的数据包括5个项目:播放数量、点赞数、评论数量、转发数量、抖音粉丝数量。那么怎么分析这些数据指标呢?
 
  一、抖音播赞比数
 
  播赞比反映了一般用户对抖音短视频在流量池中的欢迎程度。播赞比,即通常所说的“点赞率”,它是指视频的点赞数除以视频的播放次数。经过大量的实际测试,得出播赞比的阀值组为:点赞率为3%为基础。抖音系统会认为点赞率低于3%的视频质量较差,因此决定降低推荐量或不推荐。
 
  二、抖音赞评比
 
  反映抖音短视频在目标用户中的受欢迎度和视频的互动效果率。赞评比,指的是抖音短视频的评论数除以视频的点赞数。较优质的爆款视频,其赞评比的阀值大体为10%~50%,一般为30%。绝大多数低于10%的赞评比的视频是很难成为爆款视频的。
 
  三、抖音完播率
 
  完播率反映了抖音短视频的优质度,完播率是指视频被用户完整播放浏览的数值除以视频的播放数。播放数是一个特别容易让人先入为主产生误解的词。播放数并不能表明有多少人看了你的视频,只能表明抖音系统把你的视频推荐给了多少人。完播率是截止到目前为止,除了抖音官方之外,所有人都没有办法计算出来的指标,但我们可以估算一个大概。
 
  完播率反映了视频能否进入大流量池。在保证内容完整度的前提下,尽可能地缩短视频的长度,是提升完播率的重要途径。
 
  四、抖音赞转比
 
  反映抖音短视频对粉丝的价值度,是抖音考验视频贡献值的关键一环。赞转比,指的是视频的转发数除以视频的点赞数。一般而言,爆款视频的转发数必定高于评论数,特别是在垂直细分领域的账号视频,高转发数是打造爆款视频的关键组成部分。
 
  五、抖音粉赞比
 
  粉赞比指的是粉丝数除以点赞数。同时,粉赞比还可以细分为账号总体数据的粉赞比和单条视频的粉赞比。该数据反映的是视频在感兴趣的用户中的关注转化率,决定了视频的总体价值。影响粉赞比高低的还有主页的风格、视频的结构等要素。
 
  入门抖音运营通常只能根据这5项数据的表现来判断自己的视频质量,稍专业一点的抖音运营会计算出点赞率、评论率、转发率,但是专业的抖音数据运营还需要理解这些数据背后的特殊逻辑。
 

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